Zaken doen op een buitenlandse markt vereist dat een ondernemer een eigen groeistrategie ontwikkelt. Het opstellen daarvan vereist niet alleen kennis van de statistieken van een land, maar ook van de heersende cultuur en realiteit. Om een geschreven tekst, opname, computerspel of filmscenario in het buitenland populair te maken, volstaat het vertalen van de tekst niet. We moeten deze op zo’n manier presenteren dat hij niet alleen begrijpelijk is voor de ontvanger, maar ook dezelfde emoties oproept als het origineel. Hetzelfde geldt voor marketingteksten en reclame. Ook hier is een vertaling alleen niet voldoende en kan dit in veel gevallen zelfs het tegenovergestelde resultaat opleveren.
Transcreatie – wat is dat?
Bij het zakendoen in het buitenland blijkt transcreatie – een creatief proces gericht op het overbrengen van de betekenis en emoties van de oorspronkelijke boodschap – in veel gevallen veel nuttiger dan vertaling. Een transcreator heeft veel vrijheid in de keuze van woorden en creëert dankzij zijn creativiteit en kennis van de culturele realiteit van het doelland content die aantrekkelijk is voor een buitenlands publiek. Het gebruik van transcreatiediensten is met name nuttig wanneer onze campagne gebaseerd is op elementen die met cultuur en gewoonten te maken hebben. Stel dat het bedrijf waarvoor we werken uit de Verenigde Staten komt en een keten is van zogenaamde „brunchgelegenheden”, oftewel plekken waar je kunt brunchen (een maaltijd die kenmerken van ontbijt en lunch combineert, meestal gegeten in de late ochtend). In Polen is de realiteit echter compleet anders – vrijwel niemand eet brunch en er is geen vraag naar. In zo’n geval is een campagne nodig die, in plaats van zich te richten op het oorspronkelijke doel van het restaurant, laat zien wat voor soort plek het is, voor wie, en welke emoties gepaard gaan met een bezoek eraan.
Is transcreatie een nieuwe trend?
De term „transcreatie” zelf komt van twee Engelse woorden, translation en creation, die respectievelijk „vertaling” en „creatie” betekenen.